美團 KeeTa 開業首月表現如何？香港最新外賣市場數據：KeeTa VS Deliveroo VS Foodpanda
內地外賣龍頭美團（3690.HK）旗下香港外賣平台 KeeTa 於5月22日正式投入服務，標誌著美團首次進軍中國大陸以外的市場。在中國內地，美團分別與阿里巴巴（9988.HK）旗下的「餓了麼」，以及「滴滴出行」在外賣和叫車市場上競爭。美團的外賣服務在中國市場上處於領先地位，佔超過六成的市佔率。
綜觀香港外賣市場，Measurable AI 針對 KeeTa、Deliveroo 和 Foodpanda 的電子消費數據，轉化成市場分析，整合出香港外賣平台最新市佔率變化。
Measurable AI 是新興市場最大的電子收據消費數據平台之一，提供最新、最實時的獨家消費數據洞察，主要行業涵蓋美食外送、叫車服務、電商和電子支付等。
KeeTa 攻港前：Foodpanda 和 Deliveroo 之爭
美團進軍香港前，本港外賣市場由德國的 Foodpanda (DHER.DE) 和英國的 Deliveroo (ROO.L) 主導。根據 Measurable AI 的外賣服務平台訂單數據，在2023年5月 (KeeTa推出前)，Foodpanda在整體訂單量 (包括自取和外賣訂單) 佔據約 64％ 的市場佔有率，領先於 Deliveroo 的 36％。
回顧過去五年香港的外賣市場：曾有 3 間外賣平台競爭，分別是 UberEats、Foodpanda和Deliveroo。在 2019 年，Deliveroo 曾以超過六成的市佔率領先。然而，一場疫情徹底改變了整個市場，Foodpanda 和 Deliveroo 幾乎平分市場，而 UberEats 則在2021年底退出，當時 Uber Eats 的市佔率不足 5％。其後 Foodpanda 逐漸壯大，從 2022 年開始佔據了超過六成市佔率。
KeeTa 開業首月：搶攻旺角 / 大角咀
KeeTa 選擇於繁忙的旺角 / 大角咀地區登陸香港市場，更在旺角街頭大派「頭啖湯」。根據 Measurable AI 的電子收據數據，我們分析了 KeeTa 開業首月 (2023年5月22日至6月22日) 期間，在這特定區域裏三大外賣平台的訂單。考慮到 KeeTa 尚未推出外賣自取服務，以下數據只包含外賣送餐的訂單。
根據 Measurable AI 的外賣訂單數據 (由於 KeeTa 尚未推出自取服務)，在 KeeTa 於香港開業首月期間，就外賣訂單量而言，KeeTa 在旺角/大角咀地區佔約 20％的市佔率，Deliveroo 和Foodpanda 分別佔約 36％ 和 44％。
必須要強調，這些旺角/大角咀地區訂單僅佔 Deliveroo 當月總訂單約 5.4％，Foodpanda 則僅佔約 2.8％。如果只看外賣送餐的訂單，這些數字僅佔 Deliveroo 和 Foodpanda 外賣送餐訂單的 8.4％和 4.4％。
跟進報導：KeeTa 香港開業第二個月
開業不久後，KeeTa 進取地將其服務範圍擴展至九龍其他地區，包括尖沙咀、紅磡和深水埗。
根據 Measurable AI 的外賣訂單數據 (由於 KeeTa 尚未推出自取服務)，在 KeeTa 香港開業第二個月內 (6月27日至7月27日)，其外送訂單於尖沙咀、紅磡和深水埗一帶佔據 10% 市場份額。Deliveroo 和 Foodpanda 在此範圍的市佔率分別為 40% 和 50%。
隨著 KeeTa 擴展到其他地區並繼續在香港營運，市佔率變化和訂單量增長等數據將受到高度關注。敬請留意 Measurable AI 即將出爐的分析文章，以最新、實時數據了解 KeeTa、Foodpanda和 Deliveroo 之間外賣市場競爭。
關於 Measurable AI
另類數據公司 Measurable AI 是新興市場最大的電子收據消費數據平台之一，提供最新、最實時的獨家消費數據洞察。我們專注於東南亞、中東、印度和南美等新興市場，主要行業涵蓋美食外送、叫車服務、電商和電子支付。
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下載最新市場報告：2019-2022 Food Delivery Annual Report for Asia, Asia & Americas Ride-hailing Report 2019-2023
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